那些年我們一起追過的文案

在日常生活中語言就成了我們必不可少的一部分，在廣告中更是如此。走心的品牌文案，能夠賦予產(chǎn)品/品牌特殊的情感、加深消費(fèi)者對產(chǎn)品/品牌的認(rèn)知與理解、傳遞品牌理念和產(chǎn)品訴求。

其實(shí)文案在這個圈子里是很難混的，每天面對的都是話題刷屏熱搜事件，文案大神隨手就來的一句文案讓無數(shù)粉絲“競折腰”，卻讓文案小白想破腦。要說起文案不得不提起一個老朋友了，每一年的經(jīng)典文案都缺不了它，它一直被稱為文案界的泰山北斗，每次熱點(diǎn)事件它都不會讓大家失望。例如在感恩節(jié)當(dāng)天，杜蕾斯在微博上發(fā)起的一波“商業(yè)互吹”營銷玩法，他依次感謝了綠箭口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep汽車、Levi’s等。利用致謝品牌的方式，來勾搭其他品牌與其互動互相贊美的玩法，盡管里面不是每一句文案都很出彩，但是它用這樣“互謝”和“互吹”的方式，調(diào)動了一大波品牌的熱情，并且這些品牌也基本都在自己的調(diào)性之上，表達(dá)出了自己品牌有的那種歡樂的一面。除此之外，杜蕾斯還有很多經(jīng)典的案例，都堪稱教科書級別。

但凡做品牌的沒有不知道江小白的，江小白是以文案起家的，可以說在業(yè)內(nèi)江小白就是好文案的代名詞，就是一個標(biāo)桿。扎心到不愿漂流想回家，暖心到和閨蜜一起單身狗，江小白為我們帶來感受最真實(shí)的自己，，遇見江小白，簡單做自己，是一種幸運(yùn)也是一種感恩。“你總說我是愛情“小白”每次陪我不是出于愛和責(zé)任，而是因?yàn)槲沂菃紊砉贰Ｖx謝你！所以有了好消息，我總第一個告訴你，我有人了！不是高富帥，但是純情派。我和他在一起很開心！”“最想說的話在眼睛里，草稿箱里，夢里，和酒里。”“約了有多久？我在等你主動，你在等我有空。”“所謂孤獨(dú)就是，有的人無話可說，有的話無人可說。”“我把所有人都喝趴下，就為和你說句悄悄話。”“我們總是老得太快，卻聰明得太晚。”“總覺得沒喝夠，其實(shí)是沒聊透。”這些都是江小白的經(jīng)典文案，哪一句打動你的心了？

那些年我們一起追過的文案有很多，這些文案見證了我們的青春年華，我們也許會成為這些語言故事里的人，或許我們也想成為記錄別人的故事的幕后者。但是不管怎樣，好的文案一定來自于生活，誰說好的文案都一定是大神寫出來的，善于發(fā)現(xiàn)生活的人才是真正的靈魂寫手。